深圳全网整合营销年代:关键字拓展达成广告全网搜索霸屏成效
互联网营销的两种典型核心模式:基于营销成效基础上的精确推广和基于社交媒体基础上的传播推广。简而言之推广的两种方法:1、精确推广;2、传播推广。因为时间关系，今天主要推荐两部分内容:
1、基于搜索关键字的精确推广怎么样来做，让竞价推广效果更为精确;
2、除去有精确的竞价排名以外，怎么样叫你的信息被更多人转发、传播，达成所谓的全网搜索霸屏成效。
怎么样有效进行搜索关键字的精确推广?基于关健词的搜索研究目的:
1、探寻顾客的精确搜索意向，针对顾客意向的精确关键字进行信息展示和宣传;
2、探寻顾客场景，针对顾客意向的搜索关键字定位营销场景和社群，与目的顾客深度交流;
3、强占利基市场，经济学有一个定义叫利基市场，网络思维当中常常谈到一句话“得屌丝者得天下”，屌丝代表的是利基市场。拓展意向关键字的基础上，找寻利基市场，开辟营销新阵地。
认识关键字:关键字在网络推广营销中的广泛应用
由于关健词的市场就是这三大目的，那样就会发现，现在关健词的应用在整个网络平台上很广泛。譬如说通过百度搜索封印榜基于信息的检索、热搜的关键字，阿里指数基于电子商务购物搜索的关键字。关健词无论是在信息产业还是电子商务行业，网络平台涉及的地方都要用到关健词，包含微博、微信都会进行关健词搜索。
关健词搜索在整个网络行业应用很广泛，在这种状况下该如何解决?大家汇总了四个规律:1、搜索意向精确化，最早做百度搜索推广广告、网站排名优化时，最初都做核心词，后来发现核心关键字实际转化的比例不如何好时就会做精确长尾关键词;2、搜索媒体社会化，譬如微信、微博等社交媒体商品没不加搜索功能的;3、搜索需要碎片化，譬如基于热点话题的搜索，让用户在碎片化时间拓展碎片化营销，更为深度的搜索;4、搜索营销场景化，基于特定场景的搜索行为，向用户推送特定的有关搜索，提高搜索针对性实际转化的比例。
关键字五大分类:
1、核心关键字:和核心业务有关、能直接带来实际转化的比例的关键字。
2、长尾关键字:由核心关键字基础上衍生出来的“语句词”叫长尾关键字，可以带来精确实际转化的比例。
3、有关关键字:与核心关键字语义有关相近的关键字，可以带来间接实际转化的比例。做有关关键字有两个目的，第一是拓展目的顾客的搜索需要词，所以叫有关关键字;第二是防止被搜索引擎屏蔽和惩罚，所以要用有关关键字来替换某些长尾关键字。
4、流量关键字:不少状况下企业之所以对网站SEO做得普通，没达到突出的成效，是由于没用流量关键字。流量关键字是可以带来直接性流量的关键字。
案例:
之前《欢乐颂2》刚刚上映。《欢乐颂1》播放之后不少人企盼《欢乐颂2》，不少人在网上讨论。我写了一篇文章“《欢乐颂2》马上播出:剧情走向处处伏笔，再现品牌推广…”24个小时点击率上万。找准热门事件，切入热点话题，针对这类话题来依据行业对接找到热门的流量关键字。
5、品牌关键字:自己企业的品牌一定要有品牌关键字，还要包括跨行业兄弟品牌的有关词语，这类是可以带来核心竞争优势的词。譬如做心理健康咨询师时，面对的顾客或许会进行心理健康咨询方面的需要。而心理健康咨询师面对跨行业同行的品牌，就譬如医学专家、医疗专家、性学教授、养生专家等。
把流量和品牌关键字放在金字塔结构，是由于最底部流量关键字找寻热门话题引来更多的流量，而品牌关键字通过很多的跨行业品牌，引用其他人已经做得很成功的关键字，相信带来更多精准客源流量也容易。所以最底层带来的流量是最多的，中层相对少一些，但相对精确。
怎么样让信息被转发和传播，达成全网有效?
无论做途径布局还是关键字选择都不难，难的是在新媒体全网整合营销年代怎么样让信息被注意、浏览、关注、转发，借用关键字切入的可视和内容，获得用户很多转发，才能达成有效的全网有效!要想做到这一点，要做的就是信息可视化、信息可传播。
大家正在面临前所未有些信息噪音的围攻。买家的行为习惯已经彻底改变了，77%的人在看电视还有49%的人会同时拿着智能手机，34%的人拿着平板电脑。你在手机端发了信息之后，他们正在看着手机的时候没事还看一下电视。用户想要集中到一个点已经太难了，他们看信息不是阅读是瞟，瞟一眼就过去了。所以怎么样在这种短短的几秒钟被其他人注意到呢?
就是要让信息可视化。可视化内容拥有三个影响力度:1、可视化要能影响到买家的讨论话题;2、可视化内容可以影响到买家的行动计划;3、可视化内容还要可以影响到买家谈论的话题。
大家会发现假如内容可以同时影响到买家谈论的话题、个人体验、行动计划，这三点全部拥有，就拥有了可视化内容的要点。这张图反过来看就是可视化拥有三个特质:
1、可以影响买家谈论话题的热门性话题，可视化内容是影响买家谈论的热门性话题;
2、可以影响到买家体验的触动性话题;
3、可以影响到买家行动计划的行动性话题。
可视化三大特质
第一个特质热门性;第二个特质触动性;第三个特质行动性。找热门话题针对热门话题结合行业状况、商品状况做比较容易。
而什么叫做触动性?一个人内心有所触动是什么表现?他非常高兴or他非常痛苦，所以就有所触动了。那样，如何叫人高兴?每一个企业、行业都肯定有一些行业内有趣的事情，在网络上搜到不少的幽默笑话、搞笑视频、幽默段子，这类都可以作为营销鱼饵。假如你不可以让他高兴你就让他痛苦。譬如说当年我在深圳，朋友圈说判处拐卖儿童的人贩子死刑的活动。看到这种情况你非常痛苦，但大家了解要借用社交媒体、社会大众舆论的力量给予这帮犯罪分子最高的震慑，所以接力在朋友圈进步，最后引起了在网络上“是不是给人贩子判处死刑”的辩论。其实这是非常痛苦的，但激起了你的正能量。这里所讲的影响消费体验，总而言之是必须要触动到买家体验。
第三个行动，影响买家行动的话题。譬如当我满怀信心做完测试，提交的时候，系统会提示“亲请推荐到朋友圈。”
有了这三个可视化特质，大家发现90%的信息通过大脑传输时是通过视觉形式来传播，可视化信息被大脑同意的速度比文字快6万多倍。
四个原则办法
1、尊重社会规划、理解社会同意。尽可能做可以被同意的事情，至少能被社区和社会组织同意，符合大众习惯和思维。
2、互惠互利。非常不错理解，在为其他人做事时，大家都期望获得相应的报酬和荣誉。
3、好玩有趣。有时选择做一件事，只是由于它让我感到愉悦快乐。
4、既得利益。人大都是急性子，期望做一件事立刻看到收益，不愿等待漫长的将来许诺。写出来的广告、标题，假如让顾客第一眼看了就能感觉到它能获得什么利益，能有数据量化的规范将更好。譬如说“怎么样减肥成效最好?做好这3件事，保证你一个月减掉30斤!”，“怎么样减肥”是核心关键字，“一个月减掉30斤”让顾客即刻感觉到成效!
讲到这里内容就两部分:1、精确推广;2、传播推广。精确推广解决的是找准顾客精准需要的关键字，关键字的打造不止是一个系统打造关键字，通过关健词构造叫你了解，关健词库当中一系列关健词只须拓展开就能带来大量流量。传播推广解决的问题是让信息可视化，可传播。三个特质:特征性、触动性、行动性，最后就能达成如此的成效||全网整合营销。